Suchmaschinenmarketing (SEM) umfasst alle Maßnahmen zur Steigerung der Sichtbarkeit einer Website in den Suchmaschinenergebnissen durch bezahlte Werbung. Im Gegensatz zur organischen Suchmaschinenoptimierung umfasst SEM die Schaltung von Anzeigen, die in den Suchergebnissen angezeigt werden. SEM besteht hauptsächlich aus:
- Paid Search Advertising: Das Erstellen von Anzeigen, die bei bestimmten Suchanfragen auf Suchmaschinen erscheinen. Der bekannteste Dienst ist Google Ads.
- Gebotsstrategien: SEM erfordert das Festlegen von Geboten für Keywords, die für das Unternehmen relevant sind. Höhere Gebote können zu besseren Positionen in den Suchergebnissen führen.
- Keyword-Recherche: Identifizierung der Suchbegriffe, die potenzielle Kunden verwenden, um sicherzustellen, dass die Anzeigen relevant und effektiv sind.
